Les nouvelles relations entre l'art, la communication et l'entreprise sont ici mises en perspective dans une tentative de dialogue entre esthétique, communication, sociologie et marketing.

Un bref décryptage des processus d'artification tente de faire percevoir comment cette esthétisation peut être méthodiquement organisée au sein de dispositifs communicationnels.

En organisant le lieu d'exposition, le musée, l'œuvre d'art, l'artiste comme un système de signes permettant la communication d'un message à destination du public participant à l'essor de pratiques narratives comme spectateur participant, ces pratiques constituent-elles un nouveau système communicationnel ou une simple com' justifiant la mise à l'écart de l'entreprise du champ des SIC ? Est-ce que l'art est ce qui rend la communication plus intéressante que l'art ?