En prenant appui sur l'exemple du groupe Sud-Africain Die Antwoord, nous analyserons - en croisant la socio-économie, la médiologie et l'esthétique - les nouvelles pratiques de création et de communication à l'ère digitale. Nous tenterons de donner un contrepoint aux récentes enquêtes quantitatives (Beuscart (2008), Bastard et alii (2012)) qui relativisent les prévisions de Chris Anderson sur la longue traîne.